في رحلة الابتكار المليئة بالمحطات المتنوعة، يقوم المبدعون بتوليد العديد من الأفكار والحلول بحسب المنهجية المتبعة (مثل منهجية التفكير التصميمي). وهنا يأتي السؤال المهم والمحير في تلك الملاحظة، أي من هذه الأفكار هو الأفضل؟